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摩迷圈以小未能見大

放大字體  縮小字體 m.sudahong.cn  2014-06-26  摩托車配件
核心提示:近幾年,摩托車友聚會、摩旅活動特火。每逢廠家、媒體組織活動,以各地俱樂部帶頭的車友,總會蜂擁而至。活動現場少則幾百人,多則幾千人,曬大排,秀美女,斗車技,派禮品,總是一派歡騰的節日氣氛。
摩迷圈對中國摩托車市場的推動不可忽略。正是他們在改裝、試騎上的"辛勤勞作",在論壇、網站上的"筆耕不輟",讓廣大的普通摩托車使用者有了一扇了解頂級摩托車產品的窗戶。正是他們對摩托車事業的熱愛,身體力行,極大地豐富了中國摩托車簡陋至極的消費文化。
 
靜下心來分析一下,摩迷圈能代表廣大中國摩托車用戶嗎?能引領摩托車市場的消費趨勢嗎?
 
受制于禁摩政策、國民消費水平的影響,我國摩托使用者位居世界前列,但同時消費群體兩極分化的趨勢也非常明顯。位于頂端的摩迷圈,是中國摩托車個性化消費、高端消費的支柱。這個群體,大多數已經超越了"工作為填肚子"的境界,把摩托車當成了玩具。他們看來,"汽車承載肉體,摩托車承載靈魂";"摩托車能使身體劃開空氣,讓靈魂與上帝交流".近幾年來,摩托車使用環境的惡化,更倒逼這一群體表現出對摩托車的瘋狂忠誠與信仰。
 
但處于底層的摩托車使用者,只把摩托車當成了代步工具、生產資料,朝九晚五、上山下田,通勤訪友。對于摩托,他們談不上熱愛,但總也不離不棄。他們羨慕摩旅的生活、垂涎大排量的轟鳴聲,但理性告訴他們,生活終要回歸生活。
 
這是帶瑞士陀飛輪機械表與用廉價石英表、手機看時間的區別。

從使用價值上看,兩者并不存在太多交集。高高在上的摩迷圈,總顯曲高和寡。看似卑微,卻代表群眾力量的底層摩托車使用者,正主導著當今的市場消費趨勢,影響著廠家的產品投放策略。
 
2014年來,豪爵鈴木、五羊-本田推出的新品中,幾乎清一色的常規產品,且有高端產品價格下探的趨勢。合資品牌的大排量產品國產計劃遲遲沒有落地,也僅是在大城市設進口車專賣店試水。
 
據牛摩網的統計,2013年國內最暢銷的10款車型中,幾乎是清一色的經典車型。其中5款產品上市已超5年,部分產品上市已超8年。
摩迷圈子雖火,但以小未必見大!關注傳統市場的消費趨勢,才是企業的正道。
來源:南方農村報  作者:11路公交車 
 
 
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